这几天刷到网易严选一条视频，来表现对建设性差评非常尊重，更是直接在视频里面公开立场：“网易严选感谢用户给我们99.5%的好评，更感谢那0.5%的差评。”背后的大格局、大眼界，不禁让人联系到最近广受关注的五星钻豹。

一季度以来，五星钻豹高频次营销动作与建设性终端举措互相串联，打出一套漂亮的组合拳，引发全行业的关注。而最近朋友圈疯传的一条视频，更是引发全网的热议。

事件起因其实就是一条极具攻击性和针对性的视频，其中的内容谈到了品牌营销、核心Slogan，以及所谓的差异化赛道，这其实就是一条品牌层面的“差评”。

但笔者关注的重点还是五星钻豹白总的回应：“不同的思考和观点，我们表示理解，也欢迎业界同仁为五星钻豹的发展出谋划策。”短短一句话，跟网易严选面对差评的立场不谋而合，同样的格局和眼界之下，有业界人士认为，这波操作堪称行业公关史上教科书级的回应。

这是在电动车行业习惯性舆论灭口大趋势下反常态、反潮流的举动，但并不是说五星钻豹“高风亮节”道德感拉满，而是面对“差评”，五星钻豹作出了更契合理性的公关决策。

回顾事件本身，先不说原视频发布者对五星钻豹的评价是否公允，就拿品牌Slogan和差异化赛道这两点来说，视频中认为五星钻豹的Slogan略显“鸡肋”，言下之意就是更舒适的定位不契合品牌，在用户和经销商层面无法共鸣。

那笔者想问，什么样的Slogan是契合品牌的？品牌Slogan本就是一个抽象的概念，在电动车行业，除了动力、性能这些可以用速度、续航来衡量以外，纵观行业其他品牌，时尚、高端、智能、安全、品质等哪一个是可以具象化的？

只不过有些企业的销量做起来了，当然背后有一大堆人叫好的人，反之呢？如果销量没做起来呢？原视频中的人是不是每一家企业都要diss一下？典型的片叶遮眼。

另外找准赛道这个事更加滑稽，原视频认为五星钻豹没找对赛道在自嗨，那笔者想问开辟新蓝海挖掘新赛道的前提是什么？自身足够强大，在传统赛道已经跑出了一片天地，有了足够深厚的产业积淀！

而五星钻豹当前所做的，不是一口气吃成大胖子，正如五星钻豹白总在回应视频中所言：持续深耕，通过长期不断地积累和培育做到纵深深耕，坚持在一个点上做好深耕，再逐步的往纵宽拓展！

这才是一个企业发展壮大的正常逻辑，而不是原视频中所谓的找新赛道！急于求成不是五星钻豹的初心，也是企业可持续发展最忌讳的问题。典型的逻辑混乱，偷换概念！

有特别值得关注的一点，回应中五星钻豹提到了百万悬赏品牌Slogan，一石激起千层浪。

随着消费的升级以及行业高质量转型，为适应市场节奏，不少电动两轮车品牌开始寻求蜕变与升级，但有趣的营销方式太少。能把悬赏Slogan这事做成全民运动，举全行业之力写一条广告语的在此之前极为罕见，五星钻豹立了一个Flag，而且变成了一场盛大的狂欢。

由此带来的巨大流量，与五星钻豹第一季度积累的品牌势能恰到好处的串联，给其强劲的品牌影响力注解，顺便为二季度全新的营销活动预热。这波操作可谓一举四得，不仅从正面回击了先前的直播视频事件，也再一次彰显出五星钻豹的品牌格局。

在品牌维度，百万悬赏品牌Slogan的背后，也预示着品牌战略调整，五星钻豹焕新蜕变。正如五星钻豹营销中心总监白效林所言：“五星钻豹品牌元年、营销元年、产品元年正式开启！”

如此来看，可以把百万悬赏品牌Slogan诠释为一次事件营销，透过此次事件，一方面回应了此前的直播视频，另一方面也在行业内收获了良好的口碑，在经销商和用户群体中收获更广泛的品牌影响力。

无论出于何种目的，在品牌层面，营销层面再多的诋毁或是赞叹，都比不过销量数据来得实在。

电动车行业是个草根行业，不像许多传统行业的品牌，动不动自喻为华为，自诩为苹果，在电动车行业没有那么多的家国情怀和尖端技术，更没有那么多的民族情结，有的只是实实在在的为国民出行打造一款品质好、体验佳、性能也不差的出行工具。

正因如此，一个品牌的潜力是可以用销量衡量的，同样一个品牌的口碑也是可以用销量衡量的，用户认可了，自然销量高，自然口碑不会差。

对于五星钻豹而言，从2019年至今，连续3年保持高速增长势头，突破120万销量大关后，更是将今年的目标定为200万台，在终端市场上攻城略地的同时，以销量承接声量，不断塑造品牌价值，向行业头部品牌全速冲锋。  

实实在在的销量面前，一切谣言和诋毁不攻自破。尤其是今年以来，五星钻豹在品牌、渠道、营销、产品等各个维度全线发力，在行业不少品牌因疫情、涨价等因素打乱市场节奏，第一季度碌碌无为之际，五星钻豹率先把握市场节奏，抢占行业声量，为终端门店赋能。

▲“五星服务，品质出行”全国联动活动

比如3月份的“五星服务 品质出行”全国联动活动，五星钻豹用极具诚意的服务和让利补贴消费者的方式，加深用户好感，传递品牌温度，拉近与潜在消费者间的距离，最终实现门店进店率、成交率的提升，广受终端经销商的一致好评。

▲全国多个核心高铁枢纽站广告投放

比如地面广告的集中投放，五星钻豹在全国多个核心高铁枢纽站投放大屏广告，采用全方位立体式的覆盖模式，让品牌形象进一步深入人心。同时通过有效且鲜明的内容营销占据用户心智，提升消费者的忠诚度和留存率，助力其在竞争中突围。

再比如与江铃携手，100辆广宣服务车正式交付，五星钻豹持续提升终端竞争能力，赋予经销商可靠的地推利器，从二级市场入手，进一步提高终端销量，扩大市场份额。

▲100辆广宣服务车交车仪式

面对近4000+终端渠道商，五星钻豹更多的是在扮演命运共同体的角色。与部分头部品牌盲目追求销量，舍弃终端利润的行为不同，五星钻豹在品牌层面、营销层面所做的一切努力，都有一个共同的底层逻辑：赋能终端，在保证利润的前提下，帮助经销商上量。而这正是打了多年价格战的电动两轮车行业，最贫瘠的涸土，也是所有经销商共同的期望。

毫不夸张地说，五星钻豹引领了整个一季度的行业风向标，也在2022换购潮峰值之年，顺利拿下开门红，为行业起了个好头。

总结

对于行业而言，当前是换购峰值下最为关键的年份，不确定的市场因素、政策环境、疫情反复等都让第一季度的电动车行业机遇与挑战并存。而对于经销商而言，当前也更能清晰地辨别出哪些企业更具备发展潜力，哪些企业更能在大环境下保证商家利润，与经销商一起加速向前。

在此背景下，作为台州板块代表企业，五星钻豹开年至今持续发力，配合更加长远的战略目光和拳拳到肉的营销动作，持续向200万销量目标大步迈进，堪称行业典范，也是值得广大经销商依靠的最优选！